短视频时代(短视频时代，海外音乐电台与TikTok“双向拥抱”)

随着短视频在国内外兴起，双向拥抱短视频平台成为当下年轻人发掘音乐的短视代短电台新选择。为了吸引更多的视频时代年轻受众，海外音乐电台将目光转向了短视频。海外不少主播也接踵而至，音乐寻求转型和突破。双向拥抱

从电台主播到TikTok人气博主

乔西·布鲁贝克（Josh Brubaker）是短视代短电台美国Audacy广播公司的一名主播，同时也是视频时代海外短视频平台TikTok上的人气博主。凭借着清爽的海外形象、风趣诙谐的音乐性格，以及主播特有的双向拥抱妙语连珠，乔西收获了超过450万粉丝。短视代短电台

为了让大家更好地了解电台主播，视频时代乔西将工作的海外台前幕后搬上了TikTok。

他采访过美国90后歌手查理·普斯（Charlie Puth）、音乐英国歌手哈利·斯泰尔斯(Harry Styles）等人，并在TikTok上放出了和明星音乐人访谈的花絮。乔西还在TikTok上发起“随机词语挑战”，听众们在收听节目时，可以随时在他的TikTok直播间留言。乔西会随机选择留言中的一个词语，并在节目中播放相关的音乐。

TikTok带动了乔西节目的收听率，也让不少受众对广播产生了兴趣。

在TikTok成名后，各地的广播公司都纷纷向乔西抛来了橄榄枝，他还受邀参加了美国实景电视剧The Circle的演出。

从一名电台主播，到网络红人，再到跨界影视行业，乔西直言TikTok改变了他的人生。

“TikTok不仅是发掘音乐，也是艺术家创作音乐的重要平台。对于推广音乐的电台来说，它的影响不可谓不大，”乔西说道。

乔西·布鲁贝克TikTok截图

向TikTok转型的电台主播，不止乔西一人。

香农·伯恩斯（Shannon Burns）是维珍广播电台（Virgin Radio）驻加拿大的一名主播，在TikTok上她有66万的粉丝。

许多网友从TikTok上认识了伯恩斯，继而关注到她的节目。

“因为TikTok，这两年收听我节目的人激增。很多人会打电话到我的节目中，只为说一句：嗨，我在TikTok上关注了你。"

对于主播们而言，在TikTok上无论是发布节目剪辑，或是节目录制期间直播互动，都能够有效地推动收听率。很多来自世界各地的人，跨越着时空的阻隔，倾听他们的声音。

美国丹佛市HITS 95.7电台的主播杰弗里·拉姆齐（Jeffrey Ramsey）在TikTok上有7万名粉丝，在录制节目时，他经常打开TikTok直播，和听众们互动交流。

在他看来，TikTok“扩大了听众群体，也拉近了主播与听众的距离”。

”在主持节目时加入TikTok直播，是一件很棒的事，”杰弗里说道，“人们可以在TikTok上自由地发表言论，谈他们对音乐、对人生的想法，这不正是我们做广播所追寻的意义吗？”

传统广播与TikTok"双向相拥"

主播们拥抱TikTok，是广播行业亟待转型的现实写照。

近年来，随着电视台、视频网站和流媒体的不断兴起，美国广播业务受到冲击，听众覆盖率也出现滑坡。

据调查机构Insider Intelligence的数据，无线电及卫星广播目前覆盖全美81.5%的用户，但这一数据相较2020年有明显下滑，预计2024年将继续滑落到79%以下。

相比受众覆盖面，广播的问题更多集中在用户的年龄层上。美国MIDiA研究公司总监凯斯·乔普林（Keith Jopling)判断：“广播行业未来将持续缓慢下滑，目前电台面临的最大问题是听众的老龄化。”

为了扭转颓势，一些广播电台努力融入流媒体、短视频平台，寻求和年轻受众建立联系。

2021年美国卫星广播公司SiriusXM宣布携手TikTok，打造独家的TikTok Radio广播频道。在TikTok Radio上，用户可以随时收听SiriusXM的广播节目和当下的热门歌曲。

TikTok和SiriusXM合作推出面向年轻用户的TikTok Radio

SiriusXM音乐节目高级副总裁史蒂夫·布拉特(Steve Blatter)表示，TikTok对音乐和流行文化有着巨大的影响力，而电台们也更愿意吸引年轻群体的关注。

“与TikTok合作能帮助我们找到真正引起听众共鸣的内容，同时让电台被更多年轻用户所喜爱，”布拉特说道。（编辑/刁炜）