苹果独占高端手机市场75%份额！为啥难说高枕无忧？

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，苹果作者：编辑】

　　3月21日，独占据Counterpoint Research公布数据显示，高端高枕2022年，手机市场全球智能手机销量同比下降12%，份额但是为啥无忧全球高端手机市场的销量增加了1%，对全球手机市场收入的难说贡献超过55%。在OEM厂商中，苹果苹果在高端市场的独占销售额同比增长6%，占据了该领域总销售额的高端高枕75%。

　　高端恐难高枕无忧

　　综合各机构数据不难看出，手机市场当今手机市场进一步分化，份额在市场趋于饱和的为啥无忧情况下，高端手机仍能引领增长，难说而苹果作为高端机代表，苹果其销量颇为稳健。

　　数据显示，苹果iPhone 14系列发布后两个月，其销量达到了2609万部，这一数据与iPhone 13系列相似，而高端的Pro系列销量占1814万台，占比70%，其中苹果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球销量中分列第一和第二，800美元以上旗舰手机销量占比创历史新高。

　　更重要的是，市场对于苹果新产品的热情不减，尽管iPhone 15尚未发布，但市场猜测已然风起，据称苹果今年将带来iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，将首次搭载3nm工艺制造的A17 Bionic，还会采用钛合金机身、增加内存甚至配备潜望式变焦镜头，同时还拥有智能手机上最薄的边框。

　　对于这种情况，产业观察家洪仕斌指出，高端手机逆市上扬有其内在逻辑。在新兴市场，居民收入提高促进了其换机需求，从作为必需品的平价手机转为更加昂贵的机型。

　　这一点在数据上也得到验证，苹果畅销离不开中国市场的贡献，据CounterpointResearch的数据，国内智能手机销量在2022年同比下降14%，四季度下降15%，然而苹果在2022年四季度占中国智能手机销量的23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅，全年排名第二。

　　不过这并不意味着高端市场就一定高枕无忧，洪仕斌指出，购买更贵的手机也意味着更长的更换周期，尤其像10000-15000元区间产品，用户的使用时间往往会拖到五年以上，这也意味着手机厂商在新品上需要给消费者更多的惊喜，一些特点不鲜明的代际产品恐沦为“炮灰”。

　　下一步怎么“卷”

　　观察市场不难发现，此前主打平价产品的国内手机厂商，也开始向高端进军。2021年至今，包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的主要厂商共发布近60款新品，多款旗舰店起售价超过4000元。

　　实际上早在2018年，国产手机已经开始避开“性价比”这个市场，纷纷推出4000元左右及以上的高端旗舰机，比如华为Mate 20 Pro发布售价5399元起，vivo NEX发布售价3898元起，OPPO Find X发布售价4999元起，荣耀Magic2发布售价3799元起。就连性价比策略的坚定奉行者小米，也尝试开拓高端机市场，发布了起售价3299元的小米MIX 2S。

　　产业观察家许意强指出，手机品牌向高端探索的主要原因，还是寻求更大的利润空间，无论是高端还是平价，单一市场已喂不饱一家成规模的品牌，在此背景下，不仅平价手机要打造高端产品，像苹果这样的高端品牌也要分化产品条线，推出更加亲民的版本，总而言之，手机品牌把目光投向了“舒适区”以外。

　　对于苹果而言，iPhone 14系列中Pro版与标准版的分化可算做一例，苹果依然在标准版上沿用上代芯片，保留祖传刘海屏，而其降价速度也是肉眼可见，iPhone 14在京东等平台最高降幅达到900元，5099元就能到手128GB版本。

　　对于未来市场走势，许意强认为，随着产业链成熟、配件供应充足，手机物料成本有所下降，厂商或将更深地陷入价格战当中，与此同时，同一品牌不同条线的划分将更加明晰，高端手机更加突出时尚奢侈品属性，平价手机则继续提升性价比。

　　专家指出，长远的角度看，能建立起自身生态的才是最后的赢家，由于iOS系统为苹果所独占，安卓阵营一众厂商，或需要将目光投向智能家电、智能穿戴硬件，方能打造生态护城河。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：手表)